从春晚“起家”的明星赵本山和小沈阳。（资料图片）
炒作人人会，春晚是名家。虎年春晚山雨欲来，风已满楼。一会是小虎队复出谁站中间，一会是春晚最不想见的十张老脸，一会又是本山老哥到底是《捐助》呢还是《就差钱》，中间再穿插一下活跃气氛的“毕姥爷”，网民争得好不热闹，春晚导演组恐怕也是乐得不可开交。只不过，大部分时候，我们这些“无知网民”，都成为了拉线皮影，看着很热闹很疯狂，实际上都是在别人的操控下狂舞。
2009年红得发紫、紫得发黑的小沈阳，自然也就成了虎年春晚炒作的招牌菜。这几天笔者看报，总会读到关于小沈阳的报道，奇特的是，当天的新闻总是否定前一天的新闻，让人“不得不关注”。昨天是铁定上春晚了，只是节目没定；今天就变成由于身体原因和没有新作品，铁定不上春晚了；才过一天，又变个戏法，不演小品改唱歌了。笔者就奇怪了，虎年春晚剧组当然是有广告有赞助“不差钱”，但咱老百姓看春晚就图个安稳快活，咋就那么被折腾呢？
一场晚会、一部电影、一个作品要推出，做一些宣传和炒作的事情，我们大家都能理解。但是靠放假消息愚弄观众、故意制造烟雾弹这样的做法，却未免有点不上档次。实际上，我们知道，通行的文化产品的宣传，除了明星体制以外，类型化（品牌化、标签化）和创作系列作品也是非常有效的营销手段。春节晚会作为每年都举行的百姓大戏，如果还依靠这样低劣的炒作手段吸引眼球，不能够长久提起观众的兴趣，那迟早要被唾弃。举一个简单的例子，打响品牌的电影《星球大战》出了三部以后，第四部即使只是普通的宣传，也能够创造新的票房纪录，我们的春节晚会啥时能做到？
所以说，虎年春晚之所以这么爱折腾，并不是表明相关营销人员和推手们有多高明，倒更像是黔驴技穷的无奈挣扎。要知道，在这个思想多元、全民素质普遍提高的时代，真正能够具有长久生命力的文化大戏，必须要有足够深厚的文化和艺术内涵，要贴近生活、贴近群众、符合民心。春节晚会如果继续这么瞎折腾，必然会火了明星凉了民心，不过这对网络春晚、民间春晚来说或是个好机会。（黄希平）
全球公众传媒摘编：崟嶧 |
